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    2011年,空调行业遇到不少“变数”

       2011年,空调行业遇到不少“变数?#20445;?#27719;率变动、成本上涨、房地产低迷,再加上6月空调节能惠民补贴政策正式结束,11月首批试点地区的?#19994;?#19979;乡政策到期,空调业大环?#22478;?#21521;紧迫。到2011年第三季度,空调业整体增长呈现个位数。对此,格力电器公司副总裁望靖东分析认为,空调市场仍有很大的发展空间成本,但空调行业面临整合。

          望靖东2002年11月加入格力电器2公司,历任财务部部长、采购部部长、审计部部长。2006年4月,任格力电器总裁助理。2008年1月兼格力电器财务负责人,2009年7月兼任格力电器董事会秘书。2009年10月,望靖东被聘任为公司副总裁。

          望靖东介绍说,今年第三季度,空调行业增长呈个位数,低于很多人的预期,在市场上的表现,包括在资本市场上的表现,对?#19994;?#26495;块的股指水平都不高,目前处于担忧的状态。

          不过,我们认为行业的空间还很大。从这些年的发展来看,空调市场增长很快,主要有几个因素,一个是中国老百姓的收入水平确实提高了,现在很多家庭的收入水平,一个月的工资可?#26376;?#19968;台空调。第二,对空调的刚性需求更加强烈了。第三,中国城镇化的水平在不断提升,这支撑了过去几年的增长,包括国家政策的刺激性作用。

          行业的增速是个位数,说明了行业可能面临调整,对于竞争力强的企业来讲,这反而是一个机会,我认为行业会进一步的整合。所以,从行业来看,个位数的增长,并不是一个特别悲观的事情。

          外界一些人不?#31995;?#24576;疑格力电器是单一的专业化的空调企业,增长会不会遇到瓶颈。我们认为,市场空间还是存在的,格力在有的市场占了百分之五六十的份额,但有的区域只占了百分之二三十的市场,这给格力提供了一定的空间。

          望靖东称,国家为了刺激市场,在2008年金融危机的时候推出了?#19994;?#19979;乡、以旧换新的政策,这些政策推出以后对市场起到催化和培育的作用。2009年政策推出的时候,空调下乡销量是300万台,2010年是600万台,2011年1到10月份是900万台,说明三四级市场启动了。我认为,下乡政策退出不会产生太大影响,空调的消费水平达到一定程度以后,这?#25351;?#24615;需求不会有大的影响,三四级市场的?#21344;?#29575;还很低。还有,目前的这种市场环境,城市化建设的规模是在不断扩展,对空调市场也是一个推动。

          至于说房地产周期性的影响,房地产有很多是投资性的房地产,这种投资性的房地产对市场的拉动不大,廉租房,经济保障房的兴起对市场的启动非常大,上海最近5000套的保障房全部用了格力空调,这个市场前景很可观,消费习惯形成了之后不会轻易地改变。

          望靖东介绍说,目?#26696;?#21147;的产品已经进入了全球190多个国家,外销额100多亿,中期报表上是120亿左右,占销售额的比例24%,自主品牌出口30%左右。接下来是格力品?#36843;?#20309;进一步在世界范围内扩大的问题,这需要循序渐进的过程,我们采取了逐步夯实基础的手段。我觉得,海外市场不能以扩张为目标,而应把基础做扎实为目标。TCL和联想都走海外并购的路线,从过去的并购经验来看,海外并购这?#22336;?#27861;立?#22270;?#24433;,但是后遗症也是很大的,中国企业目前的整合能力还是有一定的限制,采取并购这?#22336;?#24335;是祸是福还不能下结论。

    来源:      时间:2011-12-2 13:33:35
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